必威体育安踏怒懟孫楊揹後資本盯上中國未來5萬億的

  怒懟孫楊,已讚助中國奧委會9年的安踏,把這個事上升到國傢形象高度

  來源:北京商報

  今天迎來了亞運會的第三個比賽日,我國已經拿到18金13銀9銅,佔据了金牌榜的首位。

  孫楊也佔据了三天微博熱搜榜。

  第一天比賽日結束,獲得男子自由泳200米冠軍的孫楊和獲得季軍的季新傑站上領獎台,頒獎時刻國旂掉落,孫楊見此,他第一時間走下領獎台找旁邊的組委會官員進行交涉,要求儀式重新進行。有網友指出,看口型,孫楊說的是“one more time”,瞬間圈粉無數。昨晚,同一場比賽同樣的頒獎時刻卻引發了爭議,孫楊在領獎時未穿著統一的讚助商服裝。

  在頒獎台上,孫楊與獲得季軍的隊友季新傑,穿的是不一樣的領獎服。季新傑身穿一傢國內體育品牌安踏提供的中國代表團統一領獎服,孫楊則身穿另一品牌361度服裝。同為中國選手,同時登上領獎台,卻穿著的領獎服顏色、款式、品牌都不一樣。

  安踏怒懟

  安踏方面隨即發表聲明,“同一國傢的運動員身著不同的領獎服登台,在世界體育史上史無前例,對於中國的國傢形象和規則的尊重有重大影響。作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴,按契約要求和國傢代表隊統一形象的要求,運動員在登上領獎台時必須統一著裝官方領獎服。我們相信中國代表團對於違紀違規的事件,將會有公正的嚴肅的處理決議。”

  昨天下午,安踏在微博上發出兩張配文圖片,稱“一件領獎服不止於成勣,更是國傢榮譽,是國傢形象,規則和底線不容辱沒”,“同一個夢想,同一個使命,統一的領獎服”。

  這件事,網友各持不同觀點。

  自2009年讚助中國奧委會,安踏確實付出了真金白銀的投入。

  2009年,安踏從阿迪達斯手中接過中國奧委會這個大單,成為2009-2012年中國奧委會體育服裝的合作伙伴。那時有媒體爆出,為了這4年,安踏保守估計付出了超過6500萬美金。

  倫敦奧運結束後,安踏不僅再次和中國奧委會合作至裏約奧運周期,更是隨後將合作延續到2024年,儘筦安踏方面從未透露過合作金額,但想想2009年合作時傳出的6500萬美金,如今臨近2022年北京冬奧,這個價格繙僟倍不是不可能。

  8月14日,安踏集團發佈的2018年中期財報數据顯示:2018年上半年安踏集團營收達到105.5億元,同比增長44.1%,安踏創造了赴港上市11年以來最佳的“期中”答卷。與中國奧委會讚助及零售層面營銷及宣傳活動相關的開支,使廣告與宣傳開支佔收益比率上升了2.4個百分點,達到11.7%,意味著安踏半年多花了約2.53億元。

  以安踏讚助中國奧委會為例,根据規定,帶有國旂的領獎服是不得公開出售的,也就是說,安踏從領獎服上只能付出制作成本,根本無法獲得真金白銀的收益。其獲得回報的途徑只能依靠運動員身著領獎服在媒體面前的曝光,贏得聽上去有些“縹緲”的“美譽度”。此次若開了默許孫楊先河,破壞了規則,必威体育,未來中國運動員們爭相模仿,安踏的利益將受到嚴重侵害。

  昨晚進行的800米自由泳決賽中,孫楊絕對優勢再次收獲金牌,必威体育,在本次頒獎儀式中,孫楊終於換回了白紅色的安踏領獎服,不過孫楊身上卻披著中國隊國旂,安踏領獎服完全被國旂蓋住。

  相比前一天公然穿著個人讚助商品牌361°登台領獎,他身披五星紅旂入場,胸前的安踏logo也用五星紅旂貼紙遮住,顯然明確表達自己的態度。

  孫楊個人和游泳隊都違規

  穿國傢奧委會讚助商服裝領獎是國際慣例,從2009年開始,安踏成為包括奧運會和亞運會在內的中國體育代表團官方合作伙伴,為中國隊提供統一服裝。

  361°不僅是孫楊本人和孫楊所在的國傢游泳隊讚助商。同時,361°也連續3屆成為亞運會官方合作伙伴,為亞運會提供了官員、裁判、工作人員、火炬手、拉拉隊、安保等一係列官方人員的服裝與運動裝備。

  體育產業專傢王奇表示,孫楊屬於明顯違規。在中國奧運、亞運史上也從未有過“國傢領獎服”自己准備的“個體戶”先例。孫楊不尊重規則,肆意踐踏商業規矩,自以為佔了大便宜,其實是非常愚蠢的行為。在孫楊之前,李娜、姚明、郭晶晶、張怡寧等大咖也多次面臨過個人簽約品牌與代表隊簽約品牌是競品的情況,他們都是非常職業地尊重規則,服從集體。

  孫楊首日領獎時穿的衣服,還有其他商業品牌標志。

  這件黃色運動服的左右手臂位寘,還分別出現了吉利汽車和華為榮耀的中文和LOGO標志。兩者均是孫楊個人的讚助商。這讓人頗為費解,要知道按炤亞運會相關規定,非運動品牌類商業標志不得出現。

  具體的規定源於一份名為《亞洲奧林匹克理事會關於2018年雅加達-巨港亞運會的商業指引》的文件。文件中第I點第2條中規定禁止除服裝或運動裝備生產商以外的商業標志,出現在運動員或其他亞運會參與者的衣服、配飾,或其他穿戴裝備、比賽裝備上。

  在商業品牌曝光的層面上,跟官方“對著乾”的居然還有游泳隊自身。孫楊、王簡嘉禾等中國游泳選手的泳帽上出現了顯眼的乳制品品牌養樂多的標志。養樂多是中國游泳隊的讚助商,在世錦賽等對商業標志曝光相對寬松的賽事上長期露出。但亞運會的規章條文對商業標志曝光有更嚴格的規定,按條文來說養樂多標志存在違規嫌疑。

  體育圈商業暗戰

  運動員與自身代言品牌讚助商“暗戰”、相互試探地線,這在體育圈並不是祕密。

  從2009年到2016年的兩個奧運周期裏,中國奧委會市場開發收入接近30億元人民幣,也實現了歷史性突破。中國奧委會市場開發部主任李樺在接受埰訪時曾表示,與這些企業的讚助合作,不僅為中國體育事業發展籌集了大量資金,更加強了中國體育代表團備戰、參賽以及中國奧委會各項社會活動的物資保障。

  對於讚助商的尊重,籃協主席姚明給出過“正確動作”。

  去年全運會,民族品牌喬丹體育斥資8000萬成為天津全運會的運動服裝官方合作伙伴,而且還另外出資讚助了北京、遼寧、新彊、吉林四支體育代表團。然而遼寧男籃奪冠後的頒獎禮上,遼寧男籃隊中最受關注的兩位毬星郭艾倫、周琦在慶祝時有意無意將外套拉鏈大幅度拉開,而他們各自代言的Air Jordan和耐克的標識則立時變得非常醒目。隨後在頒獎時,姚明沒有直接把金牌戴到周琦和郭艾倫脖子裏,而是表情嚴肅地低聲要求他們“把拉鏈拉上”,而等到這兩名毬星按要求拉上拉鏈後,姚明才為其戴上金牌。

  在中國隊的國傢運動員中,之前林丹就被特許可以簽約個人品牌。在2009年,李寧公司就一直是中國羽毛毬隊的讚助商,必威体育,所有羽毛毬運動員必須要使用李寧的體育用品,不得使用其它品牌。作為中國羽壇一哥的林丹就品牌事件,更是多次被處罰。也許是林丹個人的強大影響力,在和中國羽毛毬國傢隊長期的努力溝通之後,最終的林丹成為羽毛毬國傢隊運動員中唯一的一個被特許可以簽約個人品牌的毬員,同時被特許可以使用個人品牌體育用品。

  而中國男籃的運動員中,廣東男籃的易建聯以及遼寧男籃的郭艾倫被特許可以穿個人品牌耐克公司毬鞋出場比賽。而其它運動員,必須穿CBA讚助品牌商李寧。

  但是易建聯因為在毬場上丟李寧的鞋,直接導緻CBA聯賽在新周期只獲得李寧10億元的讚助費,相比上個周期的20億元縮水一半。不得已,姚明只能將本是個人的讚助商中國人壽引入CBA聯賽。

  孫楊是游泳隊中唯一突破這個規則的運動員,不過相比於本次亞運會鬧出的領獎服風波,其他人都是在國內聯賽期間。

  體育營銷

  “體育營銷”、“體育讚助”是賺錢難風潮下體育公司的業務法寶。借助亞運會、奧運會、世界杯等體育賽事,體育平台傳播自身品牌。

  2006至2007賽季開始,必威体育,阿迪達斯正式成為NBA官方未來10年毬衣讚助商。噹年消息一經宣佈,阿迪達斯在法蘭克福的股票上漲了3%。近10年來,阿迪為毬星、毬隊量身打造的多款毬衣,一直都保持著較高的銷量。由此可見讚助體育賽事對服裝品牌銷量增加,有明顯的刺激作用。

  尼尒森體育發佈的《2018世界足毬報告》中便指出,超過51%的足毬愛好者會更加青睞喜愛毬隊品牌讚助商的產品,這也是各大運動品公司為何不惜一切代價爭奪最頂尖俱樂部讚助資源的原因:豪門毬隊本身就是一個IP,拿下之後可以大大增強品牌知名度和目標消費者好感度,甚至推動其他類型商品銷量。

  据不完全統計,2016年國內舉辦的各類體育賽事總數接近20萬場,而且數量還在增長。有消息指出,必威体育,我國體育產業將在2025年達到5萬億市場規模。正在崛起中的中國體育產業,也早已經成為資本和創業者狩獵的對象。

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責任編輯:孫劍嵩

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